Magento vs Shopify 2026: ein ehrlicher Vergleich

Kaum eine Plattformdebatte sorgt für so viel Lärm wie Magento vs. Shopify. Agenturen empfehlen meist die Plattform, auf der sie selbst entwickeln, und Vergleichsartikel recyceln oft veraltete Preise. Dieser Leitfaden geht anders vor: Anhand der Herstellerdokumentation zeigen wir, was jede Plattform 2026 tatsächlich kostet und leistet, und sagen klar, wo welche gewinnt.

Wir entwickeln auf Magento und migrieren Shops auch von Magento zu Shopify und zurück. Beide Richtungen sind legitim. Die richtige Antwort hängt von Ihrem Katalog, Ihrem Team und Ihren Wachstumsplänen ab.

Magento vs. Shopify auf einen Blick

Zunächst ein Hinweis zu den Namen: „Magento“ meint heute meist eines von drei Produkten: Magento Open Source (kostenlos, selbst gehostet), Adobe Commerce (lizenziert, On-Premises oder in Adobes PaaS-Cloud) oder Adobe Commerce as a Cloud Service, das neuere SaaS-Angebot von Adobe. Shopify gibt es in Standardtarifen und als Shopify Plus für größere Händler.

Magento vs. Shopify: Gesamtbetriebskosten

Die Monatsgebühren sind auf beiden Plattformen der kleinste Posten. Die eigentlichen Kosten stecken in Apps oder Extensions, Entwicklung, Hosting, Zahlungsgebühren und laufender Wartung.

Was Shopify kostet

Laut Shopifys Preisseite beginnen die Tarife bei jährlicher Abrechnung bei 19 $ pro Monat (Basic), 54 $ (Grow) und 299 $ (Advanced); bei monatlicher Abrechnung sind die Preise höher. Shopify Plus beginnt bei 2.300 $ pro Monat. Wenn Sie statt Shopify Payments einen externen Zahlungsanbieter nutzen, erhebt Shopify eine Gebühr von 2 % bei Basic, 1 % bei Grow, 0,6 % bei Advanced und 0,2 % bei Plus.

Hinzu kommen die Kosten für Apps. Viele Shopify-Shops nutzen ein Dutzend oder mehr kostenpflichtige Apps für Bewertungen, Abonnements, Suche, Bundles und Kundenbindung. Rechnen Sie diese Abonnements zusammen, bevor Sie vergleichen.

Was Magento kostet

Magento Open Source hat keine Lizenzgebühr. Sie zahlen für Hosting, Extensions, Entwicklung und Wartung. Bei Adobe Commerce kommt eine Lizenz hinzu, die Adobe individuell pro Händler kalkuliert. Die größten laufenden Kosten bei Magento sind in der Regel:

• Hosting und Serververwaltung, die mit Traffic und Kataloggröße skalieren.
• Upgrades und Sicherheitspatches. Adobe gewährt jedem 2.4.x-Release drei Jahre Standard-Support. Version 2.4.9 ist seit dem 12. Mai 2026 allgemein verfügbar und wird bis zum 31. Mai 2029 unterstützt. Auf dem aktuellen Stand zu bleiben ist eine laufende Aufgabe.
• Extensions, meist ein einmaliger Kauf plus optionale jährliche Supportgebühren.
• Entwicklung für individuelle Funktionen.

Die Frontend-Kosten sind gesunken. Das Hyvä Theme, ein beliebtes schnelles Frontend für Magento, ist seit November 2025 kostenlos und Open Source – damit entfällt bei vielen Projekten ein Lizenzposten.

Das ehrliche Fazit: Für einen kleinen Shop mit Standardanforderungen ist Shopify im Betrieb fast immer günstiger. Bei einem großen oder komplexen Shop liegen beide nah beieinander, und Magento kann vorne liegen, wenn Shopify viele kostenpflichtige Apps oder Plus-Gebühren erfordern würde.

Flexibilität und Anpassbarkeit

Hier ist der Unterschied bei Shopify vs. Magento am größten.

Magento gibt Ihnen die vollständige Codebasis. Sie können Checkout-Logik, Preisregeln, Steuerberechnung, Katalogstruktur und Integrationen auf jeder Ebene ändern. Der Preis dafür: Jede Anpassung muss über Upgrades hinweg gepflegt werden.

Shopify beschränkt Sie auf Themes, Apps, APIs und die Erweiterungspunkte von Shopify. Das begrenzt, was Sie bauen können, schützt Sie aber auch davor, die Plattform zu beschädigen. Für die meisten Direct-to-Consumer-Marken sind die Grenzen von Shopify selten der Engpass.

B2B: Shopify Plus vs. Magento

B2B gibt bei Vergleichen Shopify Plus vs. Magento oft den Ausschlag.

Adobe Commerce bringt eine komplette B2B-Suite mit: Firmenkonten mit Hierarchien, gemeinsame Kataloge mit individuellen Preisen, verhandelbare Angebote, Bestellungen mit Freigaberegeln, Einkaufslisten, Schnellbestellung per SKU und Zahlung auf Rechnung mit Kreditrahmen für Unternehmen. Magento Open Source enthält dieses Modul nicht, daher sind Open-Source-Händler auf Extensions oder individuelle Entwicklung angewiesen.

Shopify hat seine Tarife um B2B-Funktionen erweitert. Laut Preisseite sind bei Basic, Grow und Advanced bis zu 3 B2B-Kataloge enthalten, bei Plus unbegrenzt viele. Für einfachen Großhandel reicht das oft aus. Für komplexe Einkaufsorganisationen, Freigabeketten und verhandelte Angebote ist Adobe Commerce die vollständigere native Lösung.

Kataloggröße und Produktkomplexität

Shopify hat im Oktober 2025 das Limit für alle Händler auf 2.048 Varianten pro Produkt angehoben, nach bisher 100. Damit ist ein langjähriges Problem bei Bekleidung und konfigurierbaren Produkten gelöst.

Magento verarbeitet komplexe Kataloge nativ: konfigurierbare, gebündelte, gruppierte, virtuelle und herunterladbare Produkte, eigene Attribute pro Attributset sowie mehrere Websites, Stores und Store Views aus einer Installation. Wenn Sie mehrere Marken, Regionen oder Preislisten aus einem Backend betreiben, passt das Multi-Store-Modell von Magento hervorragend.

Hosting und Betrieb

Shopify kümmert sich um Hosting, Skalierung, PCI-Konformität des Checkouts und Upgrades. Über Server müssen Sie nie nachdenken.

Bei Magento haben Sie die Wahl. Selbst-Hosting gibt Ihnen Kontrolle, erfordert aber echtes Fachwissen: Der Stack für 2.4.9 umfasst PHP 8.5, MariaDB oder MySQL, OpenSearch 3, Valkey, RabbitMQ und nginx. Managed Magento Hosting nimmt Ihnen den Großteil dieses Aufwands ab. Adobe Commerce as a Cloud Service geht noch weiter: Adobe übernimmt Patches und Skalierung, allerdings ändert sich dadurch, wie Sie den Shop anpassen.

Apps vs. Extensions

Beide Ökosysteme sind groß. Der Unterschied liegt darin, wie Erweiterungen ausgeführt werden.

• Shopify-Apps laufen meist auf den Servern des App-Entwicklers und sind über APIs angebunden. Sie lassen sich leicht installieren und entfernen, werden aber monatlich abgerechnet, und jede kann Skripte in Ihre Storefront laden.
• Magento-Extensions werden in Ihre Codebasis installiert. Sie können alles verändern, werden oft einmalig gekauft und laufen auf Ihren eigenen Servern. Minderwertige Extensions sind eine häufige Ursache für Upgrade-Probleme und langsame Seiten – prüfen Sie sie daher sorgfältig.

SEO: Shopify vs. Magento

Auf beiden Plattformen sind gute Rankings möglich. Die Unterschiede liegen in der Kontrolle.

Bei Magento konfigurieren Sie URL-Suffixe, Kategoriepfade in Produkt-URLs, Canonical-Tags, Robots-Anweisungen, XML-Sitemaps und URL-Rewrites pro Store View. Diese Kontrolle hilft großen internationalen Shops, ermöglicht bei schlechter Konfiguration aber auch massenhaft Duplicate Content über die Layered Navigation.

Shopify verwendet feste Pfadpräfixe wie /products/ und /collections/. Die robots.txt können Sie über ein robots.txt.liquid -Template bearbeiten, doch Shopify weist darauf hin, dass dies eine nicht unterstützte Anpassung ist und Fehler Sie Traffic kosten können. Für die meisten Shops sind die SEO-Standardeinstellungen von Shopify sinnvoll. Shops, die eine feingranulare Kontrolle über Facetten-URLs oder hreflang brauchen, können Magento oft leichter optimieren.

Wann Shopify gewinnt

• Sie möchten mit einem kleinen Team ohne eigene Entwickler schnell starten.
• Ihre Anforderungen an Katalog und Checkout sind Standard.
• Sie bevorzugen planbare monatliche Kosten statt eigener Infrastruktur.
• Ihr aktueller Magento-Shop ist teuer in der Wartung und Sie nutzen seine erweiterten Funktionen nicht.

Wann Magento gewinnt

• Sie brauchen komplexe B2B-Workflows, individuelle Preise oder Angebotsverhandlungen.
• Sie betreiben mehrere Marken, Regionen oder Währungen aus einem Backend.
• Sie brauchen tiefe Integrationen mit ERP-, PIM- oder Lagersystemen, die über das hinausgehen, was Apps bieten.
• Sie wollen Code, Daten und Hosting vollständig selbst besitzen.
• Ihre App-Abonnements bei Shopify würden die Kosten für individuelle Entwicklung auf Magento übersteigen.

Plattformwechsel

Wenn Sie sich für einen Wechsel entschieden haben, ist die Migration selbst ein klar definiertes Projekt: Produkte, Kunden, Bestellungen, URLs und Redirects plus SEO-Schutz. Unser Magento-MigrationsservicePlattformmigrationen bieten wir auch als separate Leistung an; siehe unsere Magento-Migrationsseite. Wenn Sie unsicher sind, ob sich ein Wechsel überhaupt lohnt, ist ein Audit Ihres aktuellen Shops der günstigere erste Schritt.

Häufig gestellte Fragen

Ist Magento für große Shops besser als Shopify?

Nicht automatisch. Magento eignet sich für große Shops mit komplexen Katalogen, Multi-Store-Setups oder B2B-Anforderungen. Viele große Direct-to-Consumer-Marken laufen erfolgreich auf Shopify Plus. Nicht die Größe allein entscheidet, sondern die Komplexität.

Ist Adobe Commerce vs. Shopify ein fairer Vergleich?

Ja, insbesondere Adobe Commerce vs. Shopify Plus. Beide richten sich an Händler aus dem Mittelstand und an Großunternehmen. Adobe Commerce bietet mehr native B2B-Tiefe und Kontrolle auf Code-Ebene, Shopify Plus einen geringeren Betriebsaufwand.

Ist Magento kostenlos?

Magento Open Source hat keine Lizenzgebühr. Sie zahlen trotzdem für Hosting, Extensions, Entwicklung und Wartung. Adobe Commerce erfordert eine kostenpflichtige Lizenz.

Verliere ich SEO-Rankings, wenn ich die Plattform wechsle?

Das kann passieren, wenn Redirects und Metadaten schlecht umgesetzt werden. Eine sorgfältige Migration ordnet jede alte URL per 301-Redirect ihrem neuen Gegenstück zu und übernimmt Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten.

Quellen

• Shopify: Plans and pricing
• Shopify Developer Community: The product variant limit is now 2048 for all merchants
• Shopify Help Center: Editing robots.txt.liquid
• Adobe Experience League: Adobe Commerce B2B introduction
• Adobe Experience League: Adobe Commerce as a Cloud Service overview
• Adobe Experience League: Lifecycle policy
• Adobe Experience League: System requirements
• Hyvä: Making Hyvä Theme open source and free